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题名:
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广告决策的理性与非理性 [ 专著] guang gao jue ce de li xing yu fei li xing / 郑丽勇著 , |
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ISBN:
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978-7-80230-914-2 价格： CNY28.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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322页 21cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 社会科学文献出版社 出版日期： 2007 |
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内容提要:
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本书尝试将非理性的概念导入决策理论，并通过与非理性的矛盾运动来剖析广告决策的内在规律性，并先后讨论了广告价值观、广告战略、广告创意、广告效果评估等一系列相关问题。 |
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主题词:
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广告学 研究 |
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主题词:
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广告学 |
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中图分类法:
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F713.80 版次： 4 |
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主要责任者:
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郑丽勇 zheng li yong 著 |
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附注:
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江苏省哲学社会科学重点学术著作 |
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索书号:
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F713.80/4 |
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索书号:
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F713.80/4 |
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索书号:
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F713.80/4 |